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BrandZ 2018“最具價值我國品牌100強(qiáng)”頒獎現(xiàn)場。

    BrandZ 2018“最具價值我國品牌100強(qiáng)”3月27下午在北京柏悅酒店發(fā)布。貴州茅臺以43%的價值增長，比2017年攀升兩位至top7，品牌價值231.75億美元（約合人民幣1454億元）。

    “最具價值我國品牌100強(qiáng)”由*重要的品牌業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)WPP旗下BrandZ 發(fā)布。BrandZ 在*范圍內(nèi)所做的品牌價值排名，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指數(shù)。據(jù)悉，BrandZ 數(shù)據(jù)庫收錄了超過360萬消費(fèi)者的調(diào)研信息，反映出消費(fèi)者對50多個國家的12萬個產(chǎn)品的態(tài)度與評價。

    據(jù)介紹，“含金量”最高的100個我國品牌的品牌價值，在過去一年合計升值了23%，單年漲幅創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)到6839億美元。有關(guān)人士分析說，我國品牌的成長，在*極為耀眼。這一百個品牌的品牌價值總和，超過了瑞典的GDP.

    現(xiàn)場，BrandZ 授予貴州茅臺“最高端我國品牌”稱號。現(xiàn)場人士評價道，不用多說，茅臺是過去一年中，最有輝煌感的中*業(yè)之一。

    BrandZ 的報告指出，近年來，我國白酒銷售已經(jīng)連續(xù)多年保持增長。消費(fèi)者在高端酒類和私人宴請上花費(fèi)更多直接推動了銷售上升，同時品牌也積極采取措施進(jìn)一步擴(kuò)大市場。

    報告對茅臺的業(yè)績做了專門描述：“2017年前三季度，憑借品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品稀缺性，貴州茅臺公司營收增長近60%，股價創(chuàng)下新高，這令其成為市值*首屈一指的烈性酒企業(yè)，超過了擁有尊尼獲加（Johnny Walker）等品牌的英國公司帝亞吉?dú)W�！�

    有關(guān)人士介紹，BrandZ 最具價值我國品牌排名自2008年啟動，是目前非常權(quán)威和全面的我國品牌排行榜。這項(xiàng)調(diào)查不僅采用了權(quán)威財務(wù)數(shù)據(jù)，同時還結(jié)合了通過訪談收集而來的40多萬名我國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法，堪稱目前最權(quán)威的我國品牌排名之一。

    今年品牌價值百強(qiáng)榜的前十位分別是：騰訊、阿里巴巴、我國移動、我國工商銀行、百度、華為、貴州茅臺、平安保險、我國建設(shè)銀行、我國農(nóng)業(yè)銀行。

    百強(qiáng)榜單還包括京東、我國銀行、我國石化、我國石油等知名企業(yè)。茅臺，是進(jìn)入前十的獨(dú)一傳統(tǒng)制造企業(yè)，也是創(chuàng)建歷史最早的四家企業(yè)之一（另外三家是工行、建行、農(nóng)行） 

     據(jù)BrandZ 透露，我國是目前*上最具競爭力的市場之一，“BrandZ 最具價值我國品牌100強(qiáng)”的品牌價值在過去五年中增長了80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“BrandZ 最具價值*品牌100強(qiáng)”27%的增長率。

    雖然國際品牌正在緊張地盯著我國品牌，我國品牌也同時密切地關(guān)注著本地的同行動態(tài)，我國市場的競爭更為激烈，在過去五年中，有28個品牌掉出了我國品牌100強(qiáng)的排名，而*100強(qiáng)同期只有17個品牌掉出排名。

    WPP*零售業(yè)務(wù)The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“我國的品牌競爭局勢正在變化，開始追求更高的品牌目標(biāo)，希望提高人民的生活品質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)國力。我國消費(fèi)者似乎更愿意為有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)付出額外費(fèi)用。消費(fèi)者的購買決策開始變得更加復(fù)雜，他們更青睞能夠吸引注意力的品牌，尋找既能滿足自己的需求又與眾不同的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。”

    凱度華通明略BrandZ *負(fù)責(zé)人王幸認(rèn)為：“我國品牌正在迅速學(xué)習(xí)如何通過有影響力和令人難忘的廣告來提高知名度，使用正確的媒體組合、信息與印象深刻的溝通方式是加速品牌價值增長的必然要素。我國消費(fèi)者日益重視品牌的重要性，這一點(diǎn)可以從我們的"品牌力指數(shù)"上得到證明：得分高的品牌更有可能是消費(fèi)者傾向購買的品牌，也能在100強(qiáng)中位居前列，這證明在我國迅速變化的市場里，品牌對保持成功能起到非凡的作用。”

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