瀾圣威苦蕎啤酒|產(chǎn)品差異化與個性化，啤酒營銷新出路 |
| 查看：244 發(fā)布時間：2020/4/17 15:33:01 |
近10年來我國啤酒市場規(guī)模擴張速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費需求增速，導(dǎo)致市場競爭異常激烈。尤其是在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性價格戰(zhàn)以及渠道監(jiān)管難、線下價格體系紊亂等問題的出現(xiàn)更進一步惡化了啤酒企業(yè)的盈利環(huán)境。然而，由于后繼增長乏力和消費升級拉動，當(dāng)前我國啤酒市場正在加速發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，產(chǎn)品差異化和個性化的高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。
從“做蛋糕”到“分蛋糕”，面臨飽滿市場下更加嚴(yán)酷的存量博弈，已經(jīng)習(xí)慣了低價搶量、粗野成長的啤酒巨子們求變求新的愿望比以往任何時候都更加激烈。
建立掃碼營銷，重塑啤酒營銷模式 自共享單車掃碼興起之后，各行各業(yè)掃碼消費、參與活動已成趨勢�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)平臺+線下模式”借助微信紅包、積分、產(chǎn)品互換、打折贈與、游戲娛樂、榮譽排名等手法，以快樂消費為引導(dǎo)，建立起啤酒產(chǎn)品與顧客、產(chǎn)品與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互動互通橋梁，協(xié)助企業(yè)獲得流量、粉絲及消費數(shù)據(jù)等，逐漸建造構(gòu)成以快消品為核心、以顧客為原點的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。不同區(qū)域、不同途徑的顧客營銷策略，通過產(chǎn)品二維碼銜接顧客，完成品牌在顧客端互動、復(fù)購、分享、完成數(shù)據(jù)的營銷價值。 |
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