雞尾酒的消費(fèi)群體及營(yíng)銷(xiāo)手段 |
| 查看：1329 發(fā)布時(shí)間：2016/4/13 11:56:56 |
| 隨著對(duì)外交流的日益發(fā)展 , 雞尾酒、洋酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大。 現(xiàn)階段,西方的消費(fèi)文化以各種渠道在國(guó)內(nèi)得到長(zhǎng)足的發(fā)展, 我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力也是逐年上升。 目前國(guó)內(nèi)的雞尾酒市場(chǎng)非�；鸨瑥南M(fèi)人群來(lái)看，主力消費(fèi)軍是年輕時(shí)尚的人群，包括一些在校大學(xué)生和剛出社會(huì)的年輕人。為什么小小的雞尾酒能夠在在我國(guó)市場(chǎng)上這么達(dá)到這么高的銷(xiāo)量，一些企業(yè)看到了雞尾酒行業(yè)的商機(jī)，也順應(yīng)市場(chǎng)需求的改變進(jìn)入雞尾酒市場(chǎng)。 對(duì)于雞尾酒加工廠商來(lái)說(shuō)，選對(duì)消費(fèi)人群是實(shí)現(xiàn)高銷(xiāo)量的前提，由于年輕人對(duì)雞尾酒購(gòu)買(mǎi)率比其他年齡層次都高，朗銳雞尾酒將自己消費(fèi)群體定在年輕人群體。除了選對(duì)消費(fèi)人群，一套好的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雞尾酒也是至關(guān)重要。既然制定了消費(fèi)人群是年輕群體，那么主要的消費(fèi)市場(chǎng)就是高校市場(chǎng)了。當(dāng)然雞尾酒加工方面的完善也是必不可少的。 在校園的宣傳力度方面，需要主動(dòng)尋求校園贊助。去年某高校校慶，有個(gè)環(huán)節(jié)是往屆校友與在校生的聯(lián)誼，上海騰維集團(tuán)旗下的郎銳雞尾酒就是該活動(dòng)的贊助商。在宣傳方面可以推出自己的微信公眾號(hào)，訂閱號(hào)。同時(shí)，還可以在校園內(nèi)開(kāi)展各種正能量的活動(dòng)來(lái)推廣雞尾酒的形象。征集各類(lèi)充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)色彩的活動(dòng)主題，優(yōu)秀的直接傳播。與學(xué)生們實(shí)現(xiàn)了真正的互動(dòng)，才能夠更好的了解他們的需求，一些雞尾酒企業(yè)也可以通過(guò)征集類(lèi)似語(yǔ)錄的方式與學(xué)生深度互動(dòng)，當(dāng)他們看到產(chǎn)品正在銷(xiāo)售和傳播，瘋搶模式自然而然也就形成了。 |
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